Refonte de site : comment ne pas perdre son référencement ?

Pourquoi le trafic chute après une refonte

Google connaît votre site par ses adresses. Chaque page positionnée est une adresse précise, avec un historique, des liens qui pointent vers elle et une place dans les résultats. Quand un nouveau site change ces adresses sans prévenir, Google tombe sur des pages introuvables, retire les anciennes des résultats, et met des mois à faire confiance aux nouvelles. Le trafic chute, parfois de moitié, et il faut le reconstruire.

Ce scénario est évitable. Il demande du travail invisible, avant et après la mise en ligne.

Avant : recenser et décider

La première étape est de lister toutes les adresses existantes, pas seulement celles du menu : les articles, les fiches, les images indexées, les vieilles pages oubliées. Un outil d’exploration et la Search Console donnent cette liste, avec le trafic et les positions de chaque page.

Ensuite, décider. Les pages qui rapportent sont conservées, réécrites si besoin, mais pas supprimées. Celles qui ne rapportent rien sont regroupées ou redirigées. Chaque ancienne adresse reçoit une destination, écrite dans un plan de redirections, avant que la première page du nouveau site soit produite.

Pendant : rediriger et répéter

Chaque redirection est permanente (le code 301), d’une page vers la page qui la remplace, jamais toutes vers l’accueil. Le nouveau site est construit à côté de l’ancien, et la bascule est répétée sur une copie : on vérifie que chaque ancienne adresse arrive au bon endroit, que les titres et les descriptions sont en place, que rien n’est bloqué à l’indexation.

Le jour J, la bascule prend quelques minutes, avec un retour arrière prêt. Nous l’avons fait pour un site suisse en deux langues avec trente-huit noms de domaine à rediriger, et pour une commune dont le site devait suivre son nouveau logo à la minute.

Après : surveiller

Les semaines qui suivent, la Search Console dit tout : pages introuvables, erreurs d’exploration, positions qui bougent. On corrige ce qui remonte, on soumet le nouveau plan du site, et on regarde le trafic revenir. Un suivi de quatre semaines fait partie de toutes nos refontes.

La règle

Une refonte réussie ne se voit pas dans Google : les positions restent, le trafic continue, et personne ne remarque que le site a changé d’adresse. C’est exactement le but.